Barnfamiljer är överrepresenterade när det gäller att handla färdigkomponerade matkassar och/eller mat online. Barnfamiljer är dessutom frekventa läsare av direktreklam och kanalen har en hög räckvidd i målgruppen. Av samtliga svenskar 16-80 år är det 10% som handlar mat online, medan det i målgruppen barnfamiljer är 14%.