DEBATT: När Sverige går till slutspel så innebär det massor av möjligheter att nyttja kraften i evenemanget, skriver Ola Bringle inför EM-kvalmatchen mellan Sverige och Danmark.

Om Sverige ikväll lyckas att kvalificera sig till fotbolls-em kommer det resultera i flera nya uppdrag för många byråer.

Det är lite som att trycka på en knapp. 

När Sverige går till slutspel så innebär det massor av möjligheter att nyttja kraften i evenemanget. Många annonsörer och företag där ute är snabba att haka på den möjligheten, oavsett om man är officiell sponsor eller inte.

Det är allt från stora publika evenemang med visningar av matcherna till kampanjer för att sälja allt mellan himmel och jord. Så räkna med att chips och ölproducenter, bensinbolag, klädmärken, elektroniktillverkare och biltillverkare börjar fila på briefer i morgon förmiddag, förutsatt att vi går vidare så klart. Det finns ett mycket klart mönster, vilket jag framförallt sett under mina år inom eventbranschen där 

För om vi inte går vidare så sjunker naturligtvis intresset för fotbolls em markant, inte bara för de matcher som eventuellt Sverige skulle spelat utan för hela slutspelet. Och minskat intresse betyder mindre draghjälp vilket innebär att vissa aktörer kommer att välja andra baser för sin kommunikation än fotbolls em nästa sommar.

Sen kommer det klassiska adaptions-spåret när de officiella sponsorerna som Carlsberg, McDonalds, Adidas, Hyundai med flera ska ta ut sina sponsorskap i lokala aktiviteter. De får vi ta del av oavsett utkomsten i kvällens match.

Så för den svenska reklambranschen håller vi alla tummar vi kan ikväll.

Ola Bringle, komersiell chef på Chimney.

Källa: dagensmedia.se