Intresseorganisationen Sveriges Annonsörer har med hjälp av undersökningsföretaget Novus gjort en studie av svenskarnas inställning till reklam. Liknande undersökningar har även genomförts år 2005, 2012 och 2014. I undersökningen har svenska folket fått svara på vad de tycker om reklam i olika former och mediekanaler.

Resultatet visar att de som är kritiska till reklam blir fler och största andelen ”ogillanden” har reklam med anknytning till internet (e-post, banner etc.), mobilen och tv.

Reklam i mobilappar är särskilt det som svensken är kritisk till. 77 procent svarar att de ”tycker inte om” eller ”tycker inte alls om” att mötas av reklam i appar. Ännu finns det inga officiella adblockers för mobilappar, däremot finns det adblockers som förhindrar webbläsaren att visa reklambudskap. I undersökningen svarar 3 av 10 att de använder adblockers, vilket överensstämmer med andra undersökningar som gjorts om adblockers. Sett till könen råder det också en skillnad i användandet. Betydligt fler män (37 procent) än kvinnor (25 procent) har svarat ja på frågan om de använder adblockers.