Data & Analys
Därför fungerar direktreklam
Direktreklam kombinerar hög uppmärksamhet, stort förtroende och mätbara affärsresultat. När budskapet får ta plats i vardagen blir det också lättare att agera på.
Direktreklam kombinerar hög uppmärksamhet, stort förtroende och mätbara affärsresultat. När budskapet får ta plats i vardagen blir det också lättare att agera på.
Forskning och branschstudier visar att fysisk direktreklam fortsätter vara en högpresterande och förtroendeingivande del av marknadsmixen, med bevisad förmåga att driva konvertering.
Bland de absolut högsta observationsvärdena av alla mediekanaler.
Av de som observerar reklamen läser majoriteten det helt eller delvis.
Av läsarna agerar en stor andel, vilket ger direkt effekt på bottenraden.
"Internationella analyser visar dessutom att effekten av direktreklam har ökat under senare år, där allt fler mottagare uppger att de planerar att köpa den produkt eller tjänst som marknadsförs."
När direktreklam används med rätt frekvens och målgruppsselektering skapar den tydliga resultat – för både e-handel och fysiska butiker.
I en tid där digitala annonser konkurrerar om mikrosekunder kan fysisk kommunikation sticka ut. Tryckt direktreklam är en konstant närvaro i hushållens vardag, och medför flera unika fördelar:
En vanlig missuppfattning är att unga konsumenter enbart kan nås digitalt. Data pekar faktiskt på motsatsen.
Studier visar att yngre målgrupper ofta interagerar med tryckt reklam oftare än andra åldersgrupper, med flera touchpoints per månad. Det gör direktreklam till ett kritiskt verktyg för att bygga kännedom och driva försäljning även hos nya generationer.
Direktreklam är inte bara ett räckviddsmedium – det är också i allra högsta grad ett mätbart medium. Genom noggranna effektmätningar och RAM-analyser följer vi upp:
Genom att jämföra kampanjresultat med branschens benchmarkdata ger vi dig värdefulla insikter för optimering.
Så går en effektmätning till →I dag står sällan en kanal helt ensam. Direktreklam presterar otroligt starkt som en del av en integrerad kampanj, där kanaler samverkar och förstärker varandra under hela kundresan.
Kombinera fysiskt med:
En av direktreklamens absolut starkaste fördelar är förmågan att styra distributionen geografiskt och demografiskt. Du behöver inte betala för att nå de som aldrig kommer handla av dig.
Genom verktyget SDR Select riktar vi din kampanj mot områden där din idealkund är överrepresenterad. Det minskar spill, ökar träffsäkerheten och maximerar kampanjens ROI (Return On Investment).
Testa att selektera en målgruppLäs om hur ledande varumärken inom detaljhandel, e-handel och inredning använder oadresserad direktreklam för att ta marknadsandelar och öka konverteringen.
Intersport har omkring 100 butiker och en stark digital handel. Genom att matcha CRM-data med SDR:s distributionsområden prioriterar de områden med hög kundrepresentation.
"Vi ser i RAM-mätningarna att vi får action. Direktreklamen är riktigt bra på att driva försäljning oavsett online eller i butik." Läs hela kundcaset
För lågprisbyggmarknaden är direktreklamen en bärande del. Konsekvent kommunikation av lågpriskonceptet gör reklambladet till en efterlängtad tradition hos villahushållen.
"En stor del av våra kunder föredrar vårt reklamblad. Det har blivit en frekvent tradition för många." Läs hela kundcaset
När Kärcher ville få fler bilägare att prova sina självtvättar satsade de på oadresserad direktreklam – med unika QR-koder på varje utskick som både lockade nya kunder och gjorde kampanjen mätbar.
"Genom unika QR-koder kunde vi spåra responsen direkt... en mätbarhet som man annars främst förknippar med digital marknadsföring." Läs hela kundcaset
För att växa och rekrytera nya kunder breddar e-handelsjätten Jollyroom sin mediemix med fysisk kommunikation, vilket bygger varumärke och ökar direkttrafiken.
"E-handlare ska inte underskatta betydelsen av att även kommunicera med målgrupper genom någonting fysiskt." Läs hela kundcaset
Frida Ekholm på Jollyroom tipsar om 4 konkreta punkter för e-handlare och detaljister som vill testa fysisk kommunikation för första gången.
Använd material som är iögonfallande. Var övertydlig med avsändare och unika USP:ar. Du har bara några sekunder på dig.
Trycksaken kan vara längre än en sida. Utmärkt för att rymma många produkter och mycket information på helgen när kunden har tid.
Gör det enkelt för kunden att gå från läsning till handling – exempelvis genom QR-koder som tar dem direkt till produkten online.
Gör trycksaken värd att spara. Inkludera en guide, checklista, eller ett pyssel med koppling till din affär och målgrupp.
I vår kunskapsbank delar vi stolt med oss av erfarenheter och mätningar från tusentals genomförda kampanjer. Utforska materialet nedan för att vässa din nästa aktivitet.
Lär dig hur du skapar en utformning och call-to-action som verkligen driver resultat.
Läs artiklar →Bläddra bland mängder av inspirerande kampanjexempel från ledande svenska varumärken.
Visa galleri →Säkerställ att du prickar rätt. Vi har kartlagt årets allra viktigaste köpperioder.
Läs mer →Vårt eget magasin maxat med spännande kundcase, analyser och branschinspiration.
Läs digitalt →