"Det blev i år Kenneth Gustavsson, på Viking Line, som fick ta emot hederspriset Gyllenelådan från Svensk Direktreklam och Postnord. Priset belönar aktörer som på ett nytänkande sätt framgångsrikt använder sig av brevlådan som kommunikationskanal.

Motiveringen lyder bland annat ”genomtänkt målgruppsurval, anpassade erbjudanden, rätt tajming och finurlig uppföljning”. Dessutom är juryn imponerad av hur Vikingline får dansglada svenskar ända från Hudiksvall att ta buss nummer 20 för att uppleva Östersjöns hetaste dansgolv.

Kenneth själv är glad och tacksam. Direktreklam är en viktig del i vår kommunikationsmix, säger Kenneth. Vi använder vissa medier för att bygga varumärke och andra för att driva mot webben. Med vår DR får vi räckvidd och når vår breda målgrupp. Direktreklamen leder in kunden till webben. Där kan kunden hitta allt hon behöver för att bestämma sig och boka en kryssning. Det är här affärerna sker, säger Kenneth. Karin Sorte, Marknadschef hos Svensk Direktreklam, är också nöjd. Viking Line har jobbat länge och metodiskt med brevlådan som mediekanal och det ger resultat”.